Есть ли кобрендинг в Беларуси?

Опубликовано 06 декабря, 2011

На развитом европейском или американском рынках банковская карточка, вместе с которой потребителю продаются некие дополнительные преимущества - не новость. Скорее даже - обыденность. По данным международной платежной системы MasterCard, в США каждая вторая банковская карточка - кобрендинговая, в Европе — каждая третья.

Кобрендинговые проекты банков с ритейлом, туристическими компаниями, сотовыми операторами, авиаперевозчиками активно продвигаются не только в странах дальнего зарубежья, но и у наших ближайших соседей. Например, в России каждая шестая карточка выпущена в рамках совместных партнерских программ, причем, по оценкам экспертов, темпы роста числа кобрендинговых карт в России уже обгоняют обычные пластиковые карточки, а у отдельных банков их доля в объеме эмиссии превысила 50%.

Что же такое кобрендинг?

Кобрендинг (англ. cobranding, также используется и co-brаnding), дословный перевод — «объединение брендов». Суть кобрендинга заключается в объединении двух и более брендов с целью повышения продаж каждого из них. Изначально данное явление появилось в начале Великой Депрессии в США в 1930-х годах и помогало нескольким мелким и крупным компаниям объединиться для выпуска совместного продукта под каким-то новым общим названием, используя общие каналы продвижения.

В современное время данное понятие более известно и используется, в основном, в банковской сфере, в виде кобрендинговых карт (совместных пластиковых карт между банками и какими-либо организациями). Данные карты могут быть как дебетовыми, так и кредитными. Основной локомотив продвижения этих проектов — именно банки.

Безусловно, развитие рынка кобрендовых банковских карт, говорит о развитости рынка розничных банковских услуг и достаточно ощутимой конкуренции в этой сфере.

А что же у нас, в Беларуси?

Рынок кобрендовых карт в Беларуси находится в начале своего развития, а первой кобрендовой карте чуть больше года. Некоторые эксперты в области маркетинга не верят в ближайшие перспективы этого рынка и считают, что развитию кобрендинга в Беларуси мешает неразвитость рынка, его низкая конкурентоспособность и невысокая квалификация менеджмента. Тем не менее, мы собрали все возможные предложения белорусских банков, дающие право их владельцам на скидки или иные преференции.

Банк-участник кобренда	Наименование кобрендового продукта	Торговые марки, организации-участники проекта	Краткое описание кобрендового продукта	Скидки и преференции
АСБ «Беларусбанк»	Леди Карт (Международная дебетовая карточка VISA Electron для женщин)	66 торговых объектов, салонов красоты, аптек, объектов питания и досуга по всей Беларуси	Карточный продукт для женщин	От 1 до 10 %
Приорбанк	Priorbank Visa Electron ISIC (дебетовая)	Международная Конфедерация Студенческого Туризма	Карточный продукт для студентов	Владельцы карт получают скидки и специальные предложения в сфере путешествий и транспортных сервисов, (авиаперелеты, автобусный и железнодорожный транспорт, паромы и аренда автомобилей), скидки на посещение музеев и исторических памяток, различных культурных достопримечательностей, баров и ресторанов, проживание в отелях и гостиницах. Скидки – до 100 %
	Visa Classic Oriflame (дебетовая)	Oriflame	Карточный продукт для менеджеров компании Oriflame	при оплате заказа Oriflame карточка выступает как в роли удобного средства оплаты, так и в роли документа, идентифицирующего личность консультанта, предъявив который можно оплачивать и получать заказы. Посредством системы дистанционного банковского обслуживания Приорбанка обладатели карточек смогут оплачивать заказы с домашнего компьютера через Интернет или с мобильного телефона.
	MasterCard AUTOHELP (дебетовая)	Компания «Белоруснефть» и международная система лояльности AUTOHELP	Карточный продукт для клиентов АЗС «Белоруснефть»	Скидки, предоставляемые международной системой лояльности AUTOHELP (Беларусь, Литва, Латвия, Польша) + скидки до 2,5 % на услуги АЗС «Белоруснефть», которые можно получать, накапливая бонусные баллы, рассчитываясь карточкой там же.
ЗАО «Альфа-Банк»	Alfa-Bank Visa Classic-Буслiк (с овердрафтом)	Сеть супермаркетов для детей «Буслiк»	Карточный продукт для молодых родителей	5 % в детских супермаркетах «Буслiк»
ЗАО «Альфа-Банк»	Полезная карта Mastercard Standart (с овердрафтом)	Интернет-портал 360.by	Карточный продукт для активных молодых людей, жителей Минска	Скидки до 50 % в ресторанах, салонах, бутиках, магазинах, мед.центрах, кинотеатрах и др. местах досуга г.Минска
ЗАО «МТБанк»	Visa Classic Атлант-М Уручье (с овердрафтом)	Автоцентр VW «Атлант-М Уручье»	Карточный продукт для владельцев автомобилей Volkswagen	Скидки до 50 % в автоцентре «Атлант-М Уручье»
	Visa Classic “Динамо-МТБанк” (с овердрафтом)	БФСО “Динамо”	Кредитная карта Visa Classic с беспроцентным периодом 30 дн и лимитом 1 млн	Скидки по системе МТБонус до 30%, бесплатный интернет-банкинг
	Visa Classic Атлант-М Боровая (с овердрафтом)	Автоцентр Kia «Атлант-М Боровая»	Карточный продукт для владельцев автомобилей Kia	Скидки до 11 % накопительные и до 15 % разовые в автоцентре Kia «Атлант-М Боровая»
ЗАО «БелСвиссБанк»	VISA Electron BSB + TUT.BY (дебетовая)	Интернет-портал TUT.BY	Карточный продукт для клиентов ЗАО «БелСвиссБанк» и посетителей портала TUT.BY	Баллы, накапливаемые рассчитываясь карточкой, с помощью портала TUT.BY можно обменять на реальные товары, скидки, цифровые копии игр, фильмов, заплатить за доступ в Интернет

В заключение отметим, что в обзор не вошли программы лояльности банков, которые предоставляют определенные скидки или преференции держателям всех своих пластиковых карт.

Например, владельцы любой карты АСБ «Беларусбанк» имеют право на скидки до 50 % в 178 объектах торговли, питания и досуга по всей Беларуси, а держатели карт ЗАО “МТБанк” автоматически становятся участниками дисконтной программы «МТБонус», которая предоставляет скидки до 30 % у более 100 партнеров банка в Минске и в некоторых гостиницах и бутиках Вильнюса.

Однако, сути дела это особо не меняет. Очевидно, что на белорусском рынке кобренды продвигает лишь небольшое число банков. Всем остальным, как говорится, пока недосуг.